{"id":8846,"date":"2020-07-18T09:00:33","date_gmt":"2020-07-18T13:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/hiramenriquez.com\/?p=8846"},"modified":"2020-09-19T17:39:17","modified_gmt":"2020-09-19T21:39:17","slug":"la-economia-de-bondad-frente-al-modelo-de-publicidad-de-facebook-una-cuestion-de-control","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hiramenriquez.com\/es\/la-economia-de-bondad-frente-al-modelo-de-publicidad-de-facebook-una-cuestion-de-control\/","title":{"rendered":"La &#8220;econom\u00eda de bondad&#8221; frente al modelo de publicidad de Facebook: una cuesti\u00f3n de control"},"content":{"rendered":"<h2>La publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n<p>El modelo de la <strong>publicidad program\u00e1tica<\/strong> en las <strong>redes sociales<\/strong> &#8211; es decir, el sistema en el que las decisiones de qu\u00e9 anuncios ve cada usuario la toman las m\u00e1quinas siguiendo complejos algoritmos &#8211; garantiza precisi\u00f3n para que los anunciantes aprovechen al m\u00e1ximo sus presupuestos publicitarios. Sin embargo, el contexto pol\u00edtico de los \u00faltimos meses ha sacado a relucir la otra cara de esa moneda. Para muchos es un tema no pol\u00edtico, sino de control.<\/p>\n<h3>La &#8220;econom\u00eda de bondad&#8221; frente al modelo de publicidad de Facebook: una cuesti\u00f3n de control<\/h3>\n<p>\u2022 M\u00e1s de 500 marcas importantes han cancelado su <strong>publicidad<\/strong> en <strong>Facebook<\/strong> e Instagram, incluidos Unilever, Verizon y Reebok, buscado obligar al gigante social a tomar una posici\u00f3n m\u00e1s activa para moderar el discurso de odio y vistas extremistas que aparecen frecuentemente en sus plataformas.<br \/>\n\u2022 <strong>Facebook<\/strong> ofrece una precisi\u00f3n casi incomparable en t\u00e9rminos de alcanzar una audiencia determinada con anuncios individualizados, pero adolece de una falta de matices al comprender los contextos m\u00e1s amplios lo cual puede ser negativo desde la perspectiva de seguridad del contenido para la marca.<br \/>\n\u2022 Todas las principales plataformas de <strong>redes sociales<\/strong>, con sus propios modelos de anuncios automatizados, se enfrentan a problemas similares, por lo que algunas marcas han tomado la decisi\u00f3n de reducir temporalmente la inversi\u00f3n publicitaria en ellas.<br \/>\n\u2022 Para los anunciantes que participan en el boicot, su participaci\u00f3n no es solo una declaraci\u00f3n pol\u00edtica, sino tambi\u00e9n una oportunidad para que puedan reafirmar cierto control sobre su <strong>publicidad<\/strong>.<\/p>\n<p>Mira m\u00e1s detalles aqu\u00ed (en ingl\u00e9s) <a href=\"https:\/\/bit.ly\/2ZElHMe\">https:\/\/bit.ly\/2ZElHMe<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad program\u00e1tica El modelo de la publicidad program\u00e1tica en las redes sociales &#8211; es decir, el sistema en el que las decisiones de qu\u00e9 anuncios ve cada usuario la toman las m\u00e1quinas siguiendo complejos algoritmos &#8211; garantiza precisi\u00f3n para que los anunciantes aprovechen al m\u00e1ximo sus presupuestos publicitarios. 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