{"id":6203,"date":"2017-11-17T02:27:15","date_gmt":"2017-11-17T02:27:15","guid":{"rendered":"http:\/\/hiramenriquez.com\/?p=6203\/"},"modified":"2017-11-30T15:56:13","modified_gmt":"2017-11-30T15:56:13","slug":"el-fin-de-la-comunicacion-masiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hiramenriquez.com\/es\/el-fin-de-la-comunicacion-masiva\/","title":{"rendered":"\u00bfEl fin de la comunicaci\u00f3n masiva?"},"content":{"rendered":"<p>Es tan dif\u00edcil deshacerse de las costumbres antiguas como de la ropa c\u00f3moda, aunque est\u00e9 vieja. Por lo menos a m\u00ed hay camisetas de las cuales me tienen que separar casi por la fuerza.\u00a0 Sin embargo, en cierto punto tengo que aceptar que ya cumplieron su prop\u00f3sito y han sido superadas por nuevas necesidades. Ahora, esta reflexi\u00f3n no tiene que ver con el ropero, sino con una charla en la que particip\u00e9 recientemente con representantes varios de los peri\u00f3dicos m\u00e1s importantes de las Am\u00e9ricas.<\/p>\n<p>La <strong>digitalizaci\u00f3n<\/strong> de todas las cosas tiene a muchas industrias en esa disyuntiva entre el apremio de sustituir pr\u00e1cticas y modelos que ya no rinden lo que antes y el apego a lo que \u201csiempre se ha hecho\u201d. Quiz\u00e1s en pocos sectores esto es tan evidente por el momento como en la industria de las comunicaciones, ese ecosistema que engloba a los medios, los anunciantes (o sea, las marcas, las empresas) y los intermediarios o agencias de varias clases.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignright size-medium wp-image-6204\" src=\"http:\/\/hiramenriquez.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/El-fin-de-la-comunicaci\u00f3n-masiva-300x231.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"231\" \/>Para quienes trabajamos o hemos trabajado en los <strong>medios masivos<\/strong>, incluyendo los de internet, que tambi\u00e9n lo son, resulta particularmente dif\u00edcil aceptar que la balanza de poder en el sistema medi\u00e1tico se est\u00e1 inclinando hacia el otro lado, al de la audiencia. Mientras nuestras pr\u00e1cticas tradicionales, lo que llamamos en t\u00e9rminos acad\u00e9micos las rutinas productivas, nos hacen buscar instintivamente la v\u00eda m\u00e1s directa, los temas que \u201cfuncionan\u201d y las fuentes acostumbradas, podemos perder de vista el hecho de que hay otro mundo emitiendo y consumiendo mensajes que no pasan por la mano del productor o del editor tradicional.<\/p>\n<p>No estamos solos en esa situaci\u00f3n, porque los anunciantes tambi\u00e9n tienen que buscar a ese consumidor en lugares insospechados y se ven obligados a actuar, a\u00fan sin asumirlo, como medios de prensa. La diferencia es que esa misma audiencia de consumidores potenciales ya no es una masa.\u00a0 Como mismo personaliza sus zapatillas deportivas, tambi\u00e9n regula y selecciona su dieta de comunicaci\u00f3n y entretenimiento\u2014bien porque busca conscientemente una u otra cosa, o porque lo hacen los algoritmos sobre la base del rastro digital que deja cada persona por el solo hecho de existir en el <strong>mundo virtual.<\/strong><\/p>\n<p>En medio de todo esto las televisoras siguen devan\u00e1ndose los sesos tratando de subir los ratings, los sitios digitales tratan de hacer maravillas para captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico y todo el mundo ruega por los clicks y la presencia en las primeras p\u00e1ginas de resultados de Google.\u00a0 Todo en b\u00fasqueda de la audiencia masiva, que ya no es. Se incluyen los anunciantes, que pagan m\u00e1s por menos.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/goo.gl\/7A8Fxu\">informe anual de la analista Mary Meeker<\/a> de este a\u00f1o sobre el estado de internet, sigue creciendo la disparidad entre el tiempo que la audiencia invierte en las diferentes plataformas y el dinero que se invierte en publicidad en ellas. En EE.UU., para la prensa impresa, la tajada porcentual del tiempo de interacci\u00f3n del p\u00fablico es mucho menor que la de la inversi\u00f3n publicitaria y donde \u00fanico todav\u00eda la relaci\u00f3n es inversa es en las plataformas m\u00f3viles, por lo que hay algunas oportunidades por aprovecharse.<\/p>\n<p>Si es as\u00ed, creo que hay que empezar por \u2500como hacemos en el ropero\u2500 por revisar qu\u00e9 tenemos y c\u00f3mo podemos darle otros usos a lo que todav\u00eda sirve y renovar lo que no.\u00a0 El principio es cambiar la \u00f3ptica, por el bien de todos los que participan en la ecuaci\u00f3n, desde los anunciantes hasta la audiencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es tan dif\u00edcil deshacerse de las costumbres antiguas como de la ropa c\u00f3moda, aunque est\u00e9 vieja. 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