{"id":6145,"date":"2017-07-21T23:40:29","date_gmt":"2017-07-21T23:40:29","guid":{"rendered":"http:\/\/hiramenriquez.com\/?p=6145\/"},"modified":"2017-07-22T15:45:57","modified_gmt":"2017-07-22T15:45:57","slug":"amazon-lanza-una-red-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hiramenriquez.com\/es\/amazon-lanza-una-red-social\/","title":{"rendered":"Amazon lanza una red social y necesita\u2026 contenido"},"content":{"rendered":"

Amazon ha lanzado una nueva plataforma social.\u00a0Se llama \u201cSpark\u201d y est\u00e1 directamente enfocada al comercio electr\u00f3nico, pero tangencialmente ha sacado a relucir la importancia del contenido editorial<\/a> en la nueva realidad del mercadeo y la publicidad.<\/p>\n

Para nadie es un secreto que en la econom\u00eda digital, los consumidores s\u00f3lo toleran<\/span> est\u00e1n mucho m\u00e1s interesados en recibir informaci\u00f3n sobre productos y servicios que en los mensajes publicitarios sobre los mismos. Como hablamos de un consumidor interconectado en redes con otros consumidores y hasta con las propias empresas, el valor de esa informaci\u00f3n aumenta exponencialmente si viene de boca (o dedos) de otro ser humano.\u00a0 De preferencia, alguien que hable aut\u00e9nticamente con experiencias de primera mano (benditos sean los \u201creviews\u201d y \u201cratings\u201d en Google, TripAdvisor, o donde quiera que se presenten).<\/p>\n

La aplicaci\u00f3n est\u00e1 disponible por el momento s\u00f3lo en Estados Unidos y en la plataforma m\u00f3vil de Apple, iOS (iPhones, iPad). El lanzamiento ha sido modesto, lo cual indica que realmente se est\u00e1n probando las aguas en lo que muchos ya est\u00e1n llamando la siguiente encarnaci\u00f3n de las plataformas de opini\u00f3n de usuario.<\/p>\n

Para hacer una prueba tuve que dar varios pasos antes de encontrar la forma de unirme a Spark. No aparece directamente en el App Store, la tienda de aplicaciones.\u00a0 Luego, buscando, d\u00ed con que es parte de la aplicaci\u00f3n de Amazon, y se encuentra bajo el men\u00fa de Programas.<\/p>\n

\"ingresar\u00a0\"Amazon<\/p>\n

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Spark es un programa centrado en las im\u00e1genes, muy parecido a Instagram. \u00a0\u00a0La diferencia es que est\u00e1 dise\u00f1ado para que tengas una experiencia transparente y sin complicaciones al comprar un producto cuando este aparece en la imagen o est\u00e1 relacionado con alguno de los elementos fotografiados.\u00a0 En este ejemplo, se trata del molde para hacer las paletas de maza de galletitas que deben estar espectaculares\u2026 pero bueno a lo que vinimos, que lo puedes comprar directamente con un click.<\/p>\n

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\"comercio<\/p>\n

\"plataforma<\/p>\n

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Dicho esto, es dif\u00edcil crear y hacer crecer una red social desde cero, con el panorama competitivo como est\u00e1. Para ello, Amazon\u00a0necesita atraer a los usuarios y la clave es que encuentren contenido atractivo y por supuesto, aut\u00e9ntico.\u00a0 El mismo inter\u00e9s que deber\u00eda tener cualquiera que est\u00e9 tratando de vender algo en esta u otra plataforma.<\/p>\n

Seg\u00fan TechCrunch<\/a>, muy pronto los usuarios regulares de Amazon van a poder compartir sus opiniones y valoraciones de productos que hab\u00edan publicado anteriormente en el sitio web (ahora solo pueden publicar en Spark los miembros del programa Prime, la membres\u00eda premium).\u00a0 Adicionalmente, se supo que la gigante del comercio electr\u00f3nico tambi\u00e9n ha lanzado un programa de pago a casas editoriales e influenciadores sociales para que alimenten la nueva red social.<\/p>\n

El concepto y la estrategia suenan atractivos. Habr\u00e1 que ver si la ventaja de una experiencia de compra sin fricci\u00f3n es suficiente incentivo para que Spark gane la apuesta del comercio en redes sociales ante plataformas tan populares como Instagram, las cuales, por otro lado no surgieron con ese objetivo.\u00a0 En cualquier caso, siempre podemos esperar que surjan nuevas e interesantes colaboraciones en este terreno, con matrimonios de conveniencias entre partes insospechadas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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